El video breve, vertical y orientado a móviles es un formato cada vez más consolidado en las redes sociales de hoy en día, con la llegada a España desde este lunes de la beta de YouTube Shorts, que se añade a otras plataformas que ya lo ofrecen con éxito como TikTok, Instagram y Triller.
Cada plataforma tiene su propia definición, pero el formato de video breve por lo general tiene un mínimo de 15 segundos y un máximo de entre un minuto y tres. Se trata de videos verticales hechos para verse desde el móvil a pantalla completa sin tener que girarlo, y generalmente con reproducción automática.
Aunque el video hace años que es popular en las redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, el éxito del video corto es más reciente y coincide con la llegada de nuevas plataformas como Triller y, sobre todo, TikTok.
El éxito de Tik Tok
La compañía china ByteDance lanzó TikTok en 2017 a nivel internacional -como una versión de su app para China, Douyin- y, en agosto de 2018, se fusionó con la red social de videos cortos musicales Musical.ly, también de origen chino.
Desde entonces, ha registrado un crecimiento rápido, y actualmente tiene 689 millones de usuarios diarios en todo el mundo, según Data Reportal, y en septiembre de 2020 superó los 100 millones solo en Europa.
El formato de TikTok está caracterizado por los videos breves verticales, de entre 15 y 60 segundos, aunque desde este mes de julio la duración máxima para los creadores se ha ampliado hasta los tres minutos.
Instagram: IGTV y Reels
El formato de videos breves no ha tardado en hacer su aparición en el resto de redes sociales, como es el caso de Instagram. Al formato de vídeo cuadrado como sus fotos, se añadió el formato de videos cortos verticales, IGTV, lanzada en junio de 2018.
IGTV es una aplicación aparte de Instagram que se centra en el entretenimiento desde móviles. Los contenidos se reproducen nada más abrir la app, y pueden ser de un minuto como mínimo y de una hora como máximo. Además de la reproducción automática, cuenta con secciones como 'Para ti', 'Personas que sigues', 'Populares' y 'Seguir viendo', y opciones para dar 'me gusta', comentar y enviar.
Asimismo, Instagram ya cuenta en su propia app principal con un formato muy similar al de TikTok conocido como Instagram Reels, que comenzó a probar en Brasil en 2019 y que lanzó de forma global en agosto de 2020.
YouTube Shorts
La última red social que ha querido sumarse a este formato popularizado por TikTok ha sido precisamente la líder entre las plataformas sociales de video, YouTube, a través de su experiencia YouTube Shorts.
Shorts comenzó a probarse a finales del año pasado en India y Estados Unidos, y se fue extendiendo en fase beta a varios países, incluida España, donde los usuarios podían ver estos vídeos pero no crearlos, algo que desde julio ya es posible en los cien países donde está disponible la plataforma.
Los videos de Shorts son similares a los de TikTok, de 15 a 60 segundos y formato vertical. Los creadores, aunque el servicio sigue en beta, ya pueden introducir música de artistas y otros Shorts, así como usar un editor básico y añadir texto.
